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朝天门火锅:新媒体时代,开火锅加盟店如何做“营销”

时间:2019-01-11 09:28

在正式开篇之前,朝门火锅想请各位先回想一下,每天,无论透过社区工具关心朋友的近况,或是朋友主动推送给你,看到的除了TA的实时状态之外,还有什么?

再回想一下你自己想要分享给亲朋好友或者社区上的网友的,除了心情鲜花、喃喃自语、实时状态转播之外,还有什么?相信共同的答案就是信息、情报或者好看文章或图片视频。广义来说,就是各种“内容”。

的确,内容在大众的网络社区生活里扮演了一个较为重要的角色,毕竟大众不是名人巨星,也就没有太多人会持续关心大众的一举一动,因此除了实时动态之外,大众所能接触到的好的“内容”,就可以成为经营社交中“以资谈助”的社交资本之一。这对于营销人员来说,自然是一股可以借助的力量,因此,在市场营销理论中【内容营销】也应运而生。这对于开火锅加盟店来说,一样也是极为重要。

所以,新媒体时代,开火锅加盟店又要如何做内容营销呢?现在,朝天门火锅就为你一一揭秘:

这里,有三种类型可以让切入【内容营销】


火锅加盟店在做【内容营销】之前,首先就需要了解内容,在社区风向行为中不同的几种类型(情景):

1、信息性:属于比较功能性的内容,像是新的新闻、有用的情报、好看的信息、特殊的知识等等。大众在分享这类内容时,信息的价值,新、快、实用、特殊、好看、稀有性会是影响和愿意散布效果的关键。

2、趣味性:比较感性层面的内容,除了有趣之外,感动或激励也可以归于这种类型。像是之前流行一时的“炫富扑街照”、“漂浮照”等,或是各种恶搞图片,情节或效果引入儒生的影片都可以归在这一类。

3、交流性:提供大众和他们的朋友可以进行互动的因子,通常都不是纯内容,像是心理测验、小游戏、占卜都可以归在此类。这一类的内容除了具有趣味性之外,也可以作为和不熟的朋友“破冰”的因子。

所以,根据以上几种类型,火锅加盟店经营者在进行市场营销时可以就自家的品牌、产品或活动,思考可以转化成什么样的内容,设法透过网友们每天的社区交流传播,进一步让对的人接收到。

那么,在操作的问题上,火锅加盟店经营者是应该自己来?还是委外?这主要关系着加盟火锅店想要进行【内容营销】,内容是从哪里来?是自己产制?还是委托代理商,或等制作商等厂商外制?在思考这个问题时,可以考虑以下两点:

1、专业度需求:如果计划运用的内容是与产品或服务深度相关的信息,实施的情报或讯息,内部的流程或记录等,也许自己处理虽然一开始不那么娴熟,但在积累经验之后,可以达到一定的水平的。但如果希望以高质量的内容想一个具有故事性影片、需要特殊制作的小测验APP等来打动潜在消费者,所以“委外”是不能省的。

2、客观度需求:火锅加盟店管理者自己来推自己家的产品或服务了解程度虽然一定够深。但难免会让到店消费的顾客认为那是“王婆卖瓜”的感觉。这时候邀请或委托在特定领域有足够专业或社群信任度的达人,或者也可以称为(名博、意见领袖)等来提供测评或介绍也许也是合适的方法。但管理者要注意的是,既然是“客观度”的考虑,因此真实程度或可信度就是重要的关键,要能够放手让“意见领袖”能客观的发表对加盟火锅店的建议或意见,而不是企图左右或影响内容,这样可能就会得到相应的反效果。

另外,火锅加盟店内容营销除了“有料”,形式也很重要。因为应“行动时代”与社交平台的特性,内容微型化是不可避免趋势。在规划内容营销时,就要注意以下几点:

1、内容浓缩华:精炼标题、吸引人的引文,适当长度的篇幅才能得到更多的关注和传播影响力。

2、切割、片段化:像是内容,不再是“长篇大论”,而是让阅听者“折几所需,需要时再取得”。

3、既有的内容组合:例如十大XX,XX选辑,与浓缩的图表化、萃取精华引言。

在完成了这些步骤之后,火锅加盟店精心规划“内容营销”推出去的过程也同样重要。比如扩大内容的影响力,透过持续的社群经营,以及链接网络社群中的意见领袖,以达到社群传播效果极大化(散步、口碑),或是结合媒体操作策略达到既有媒体组合的分进合剂,而不是让它埋在茫茫信息之海当中,就是让“内容营销”效果更大化的重点。

所以,新媒体时代,创业者要想开一家能够赚钱的火锅加盟店,不妨研究如何做好“内容营销”。

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